Questo modulo introduttivo fornisce una panoramica essenziale sull'analisi dei dati digitali e delle metriche online, e una comprensione di base dei principi chiave dell'analisi dei dati digitali.

Questo modulo è progettato per approfondire l'analisi dei dati web avanzata e sfruttare appieno le potenzialità di Google Analytics 4 per ottimizzare le strategie di marketing digitali, per analizzare il comportamento degli utenti su siti web e app. Gli studenti saranno introdotti alle nuove metriche e dimensioni personalizzate. Nel corso del modulo, verrà insegnata la configurazione corretta di GA4, oltre alle funzioni di reportistica.

Gli studenti esploreranno l'importanza di GTM nel processo di implementazione dei tag su sito web o app, e l’utilizzo di GTM per semplificare il processo di implementazione dei tag, riducendo la dipendenza dal supporto tecnico e consentendo una maggiore autonomia nell'aggiunta, la modifica o la rimozione dei tag. Verranno approfondite le funzionalità di GTM, come la creazione di tag personalizzati, la gestione delle variabili, il tracciamento degli eventi e la gestione dei trigger.

Durante questo modulo, verrà approfondita la creazione di visualizzazioni avanzate dei dati utilizzando strumenti come Looker Studio. Verranno coperte anche importanti tematiche legate alle politiche sui cookie e alla privacy dei dati.