Il corso, realizzato con IAB Italia, propone un percorso formativo completo che abbraccia una vasta gamma di competenze nel settore digitale. L'obiettivo principale è formare professionisti in grado di utilizzare con maestria le tecnologie e gli strumenti digitali, trasferendo efficacemente la cultura aziendale associata e operare con successo nei contesti competitivi di riferimento IAB Italia è il chapter italiano della più importante Associazione nel campo della pubblicità digitale a livello mondiale e rappresenta l’intera filiera del mercato della comunicazione online in Italia Con il suo expertise, il suo ruolo super partes e la sua posizione di riferimento per la industry, IAB Italia è un centro di competenze che fornisce agli operatori del mercato - di tutti i livelli - una formazione di alta qualità, efficace, puntuale e adatta a ogni esigenza.

IAB Italia realizza corsi e workshop su misura per aziende e top management per indagare i principali temi di frontiera del marketing e dell’innovazione digitale.

• Informazioni generali sulla figura del Content Creator e sulla Content Creation

• Tipologie e caratteristiche dei contenuti per il Social Media Marketing

• Panoramica del tool kit essenziale per i Content Curator (Canva, Capcut ecc.)

• Le nuove frontiere della Content Creation ai tempi dell’AI e i concetti chiave per comprendere gli strumenti basati sull’AI, con un focus sul prompt engineering e Chat GPT.

• Introduzione alla Content Strategy: 10 step su come sviluppare una strategia di contenuti sui social media (es. SWOT Analysis, studio mercato e competitor, individuazione di target, obiettivi, KPI ecc.). Gli strumenti della Content Curation, da Google Trends a Feedly fino a quelli basati sull’AI tra cui Curata, Perplexity, Claude. Approfondimento sulla BRAND IDENTITY: definizione di Tono di Voce, Valori, Mission, Vision

• Elaborazione del Calendario Editoriale: linee guida, suggerimenti, focus su rubriche tematiche, tipi di contenuti e strumenti da utilizzare (tra cui Google Drive, Hootsuite, Trello, Meta Business Suite). Esempi su come narrare un prodotto o un servizio con più contenuti sui social e su come adattare lo stesso argomento a più canali social e a più tipologie di contenuti.

Sezione Integrativa: Generative AI per la Content Creation:

• Panoramica sui tool di Generative AI per la creazione di testi e immagini

• Applicazioni pratiche di Generative AI nel Social Media Marketing

• Case study di successo nell’uso di Generative AI per la produzione di contenuti

Docente: Ivana di Innocentis

• Regole generali di scrittura per i social

• Panoramica sulle varie tipologie dei testi per i social

• Focus sull’ideazione di una caption: sviluppo, lunghezza, ordine di lettura ecc.

• Aspetti e caratteristiche della caption: gancio iniziale, hashtag, link, CTA

• Regole generali per scrivere una caption efficace e creativa, con

• Diversi obiettivi di comunicazione

• Regole generali per ideare didascalie di contenuti testuali per i social

Sezione Integrativa: Generative AI per il Social Copywriting:

• Strumenti di Generative AI per la scrittura automatica e assistita

• Come utilizzare l’AI per creare caption, post e articoli ottimizzati per i social media, con strumenti quali ChatGPT e Narrato

• Best practices per integrare contenuti generati dall’AI nelle strategie di copywriting aziendale

Docente: Ivana di Innocentis

• Visual Identity: definizione, elementi chiavi, allineamento con TOV e obiettivi. 

• Caratteristiche della Visual Identity per il Social Media Marketing. 

• Lo strumento della Moodboard e come crearla in maniera efficace.

• Content creation e immagini: Tipologie di immagini per il Social Media Marketing / Approfondimento su grafiche social per post e post carosello e copertine di video (con esempi riguardanti Facebook,Instagram, TikTok, YouTube) / Migliori strumenti e piattaforme gratuiti e non per la ricerca, la creazione e l’editing di immagini e grafiche soci

Sezione Integrativa: Generative AI per la Creazione di Immagini:

• Introduzione agli strumenti di Generative AI per la creazione di immagini, tra cui Midjourney, DALL-E e  Idiogram

• Integrazione delle immagini create con AI nelle strategie di marketing

• Content creation e video: Durata, Tipologie e caratteristiche dei video nel Social Media Marketing con focus su Facebook e Instagram, TikTok, YouTube / Approfondimento sui video brevi: Reel, video di TikTok, Short di YouTube tra esempi, caratteristiche e trend attuali.

Docente : Ivana di Innocentis

Attraverso esercitazioni pratiche, il partecipante sarà guidato nella progettazione e realizzazione di contenuti social completi, lavorando su:

Fondamenti di Visual design per una comunicazione persuasiva:

• Psicologia del colore: scegliere le palette giuste per diversi tipi di contenuti

• Tipografia: selezione dei font, gerarchie di testo e leggibilità.

• Uso delle immagini: risoluzione, proporzioni e coerenza visiva

• Gestione delle spazio visuale

Fondamenti grafica digitale Bitmap vs Vettoriale

• Concetto di risoluzione

• Formati di salvataggio più idonei per una comunicazione efficace.

Produzione Multimediale

• Foto e video ottimizzati per le principali piattaforme social.

• Si esplorano le funzioni di Canva: layout, elementi approfondendo le funzionalità AI per creare contenuti visivi, attraverso esercitazioni pratiche. 

• CapCut: Si impara come montare e ottimizzare video con CapCut e strumenti AI come applicazione degli effetti visivi, transizioni e testo.

• In conclusione, si apprende come utilizzare in sinergia Canva e CapCut per ottenere risultati professionali e velocizzare il flusso di lavoro.

Produzione Finale

• Al termine del modulo il partecipante avrà creato esercitazioni complete, template da poter personalizzare per i propri lavori

Docente: Corinna Torri