MODULO 1 - L'Evoluzione del Marketing Management
(16 ore)
Docenti: Antonella Ferri, Alberto Mattiacci, Luca Dezi, Maria Palazzo
MODULO 2 - Fondamenti di Digital Marketing
(20 ore)
Introduzione ai fondamenti del Digital Marketing (glossario, metriche, etc.)
AI: opportunità nel Digital Marketing
Ecosistema pubblicitario: come è organizzato il mercato
Privacy, riservatezza delle informazioni e GDPR, Security e cybersecurity fundamentals
Docenti: Armando Papa, Francesco Notari, Vincenzo Filetti, Sara Corsi
Testimoni: Paolo Artioli (Dentsu), Amazon
MODULO 3 - Strategia Digitale & Funnel di Acquisizione
(14 ore)
Dall’analisi del target alla costruzione del funnel completo. Branding, content strategy, customer journey, digital marketing plan.
Cos’è un full funnel e come si struttura
Il Digital Marketing Plan
Strategie Branding e performance
LAB: digital marketing plan
Docenti: Egidio Donato, Paolo Artioli (Dentsu)
Testimoni: Zucchi
MODULO 4 - Content marketing, PR & storytelling
(16 ore)
Come progettare contenuti digitali efficaci, strategie editoriali, narrazione del brand, eventi e digital PR per la brand awareness.
Content Marketing
Digital PR & Eventi
Copywriting e Storytelling (ad esempio casi di crisi reputazionali)
Content Creation per i canali digitali
LAB: piano editoriale + contenuti
Docenti: Marco Dodaro (CreationDose), Benedetta Ruggeri
Testimoni: We are social
MODULO 5 - Social Media Marketing (Organico)
(30 ore)
Creazione, pianificazione e gestione dei contenuti organici su Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube. Community building e engagement.
Influencer marketing
Social Media Strategy (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn)
YouTube
Video strategy e video editing per i social media
LAB: crea e gestisci un piano editoriale per 1 mese
Docenti: Alberto Bommartini (Realz), Roberta Pinna, Giulia Trapuzzano, Fabrizio Ribelli, Federico Rinoldo
Testimoni: Facebook/LinkedIn/Tik Tok, Autoscout24, Hootsuite
MODULO 6 - Performance marketing
(27 ore)
Campagne ADV su Motori di ricerca (Google e Bing) e Social (Meta, LinkedIn)
Paid search + AI
Social media Ads Meta, Tiktok e LinkedIn
Definizione dei KPI (performance, costi, ROI)
LAB: imposta una campagna completa in Business Manager o Google ADS
Docenti: Webranking, Roberto Nardini, Alessandro Canulli, Marco Mugnano, Michele Senatore, Simone Razza
Testimoni: Bing/Google/Autoscout24
MODULO 7 - Branding, Display & Video Advertising
(18 ore)
Strategie di awareness e video engagement
Docenti: OMG, Egidio Donato, Eleonora Baglini, Marialaura Gionfriddo
Testimoni: Netflix/Spotify
SEO tecnica, copywriting, tool (Semrush, Search Console), ottimizzazione e contenuti AI-friendly. Integrazione strategica nel funnel.
Docenti: Elena Salviato (Avantgrade), Gaetano Romeo, Laura Venturini, Michele Senatore
Testimoni: Easyvista
MODULO 9 - CRM, Email Marketing & Automation
(24 ore)
Lead nurturing e fidelizzazione automatizzata: email marketing, database, automazioni con tool (HubSpot, Salesforce, Klaviyo).
Introduzione al CRM
Gestione database e segmentazione + Marketing Automation
Email Marketing
Landing Page
ChatBot e conversational marketing
Definizione dei KPI
LAB: costruzione di workflow automatici
Docenti: Amelia Fatone (Witailer), Massimiliano De Blasi, Elisabetta Bruno, Mattia Gnemmi
Testimoni: Hubspot/Salesforce
MODULO 10 - E-commerce & UX
(16 ore)
Vendere online con esperienze fluide e ottimizzate: Piattaforme, funnel di vendita, UX, customer care e strategie di crescita online.
Fondamenti di UX
Ecommerce 1 + demo su Shopify
Ecommerce 2 + casi Omnichannel strategy
Omnichannel strategy
Definizione dei KPI
LAB: ottimizzazione checkout e scheda prodotto
Docenti: Webranking, Gaia Zuccaro, Federico Dezi
Testimoni: Doppelganger
MODULO 11 - Conversion optimization
(16 ore)
Aumentare le conversioni con test e analisi
Docenti: Webranking, Federica Brancale
Testimoni: Google
MODULO 12 - Web Analytics
(20 ore)
Misurare per migliorare: dati, insight, azioni: Setup di GA4, tracking eventi, KPI, Looker Studio, modelli di attribuzione, GDPR.
Fondamenti di Digital Analytics
Strumenti di tracking
Collega dati ai canali (ADV, social, email)
Data Storytelling e Looker Studio
GDPR e gestione consapevole del dato
Definizione dei KPI
LAB completo: report + dashboard su caso reale
Docenti: Webranking, Enrico Chiolo, Mirko Ciesco
Testimoni: Google
MODULO 13 - AI Marketing Lab
(30 ore)
Laboratorio operativo su contenuti, adv, SEO, email e design generati con AI (ChatGPT, Midjourney, Canva, Seen, Synthesia).
Prompting engineering (Chatgpt, Gemini, Claude, Midjourney)
Definizione dei KPI
LAB integrato: prompt per SEO, ADS, Email, Visual
Docenti: Vincenzo Cosenza
Testimoni: Imaginars/Gemini
MODULO 14 - Digital Strategy Simulation (Un giorno in agenzia)
(21 ore)
Simulazione operativa a gruppi su brief reale: analisi, strategia, creazione piano + presentazione.
Un giorno in agenzia: Brief e analisi
Un giorno in agenzia: costruzione della strategia e content
Un giorno in agenzia: implementazione della strategia
MODULO 15 - Personal Branding Lab
(10 ore)
CV, LinkedIn, portfolio personale, narrazione professionale. Come posizionarsi e comunicarsi sul mercato del lavoro.
Personal Branding e LinkedIn LAB con Fabrizio Ribelli
LAB su LinkedIn: profilo, post, networking
MODULO 16 - Project Work con Azienda
(17 ore)
Project Work in team su brief reale di un’azienda. Lavoro completo su strategia, piano operativo e pitch finale.
Aziende: Porche