Obiettivo: conoscere e comprendere l’attuale scenario di trasformazione del digital marketing e l’impatto dell’AI 

• Digital Marketing: scenario, trend e dati

• L’approccio strategico: il consumer decision journey

• L’AI applicata al digital marketing: impatti ed evoluzioni sulle dinamiche del mercato

Obiettivo: imparare a definire i KPI in linea con gli obiettivi di business e acquisizione competenze nella misurazione di campagne multicanale

• Introduzione ai KPI e come strutturare un KPI framework coerente con i propri obiettivi

• Misurare campagne di marketing multicanale

• Gli strumenti di misurazione più diffusi: web analytics, adserver, Marketing mix modeling 

Esercitazione: costruzione di un KPI framework per brand B2C e B2B

Obiettivo: acquisire competenze di digital media planning per la pianificazione delle campagne di advertising sui diversi canali 

• Il piano media: cos’è e come è strutturato

• La metodologia di pianificazione di una campagna su canali digitali

• Excursus sui principali canali digitali: display, social, video strategy

• L’evoluzione digitale dei media tradizionali

Esercitazione: dal brief al piano media semplificato

Obiettivo: applicare strumenti e logiche di performance advertising per acquisire nuovi lead e aumentare il conversion rate 

• Come pianificare campagne orientate alla performance sui motori di ricerca e social media e gli strumenti chiave a supporto

• Le logiche di funzionamento delle principali piattaforme

• Analisi del ciclo di vita di una campagna

Workshop: dimostrazioni live sulle piattaforme

Obiettivo: acquisire gli strumenti per la costruzione di contenuti e narrazione che creino engagement e fidelizzazione dei Lead 

• Storytelling: il potere della narrazione per creare valore ed engagement

• Come arrivare alla creazione dello storytelling di un brand: dalla personalità del brand, attraverso la conoscenza dei pubblici, l’individuazione dell’insight, la creazione del concept.

• Lo storytelling in azione: i contenuti, l’ecosistema degli strumenti, il piano editoriale, il calendario di pubblicazione

I partecipanti dovranno inventare un proprio brand e su questo:

• definire il brand attribuendogli una personalità, dei valori, un posizionamento, un tono di voce;

• identificare i pubblici con cui entrare in relazione; 

• creare l’ecosistema degli strumenti con cui comunicare;

• definire lo storytelling del brand; 

• trasformare lo storytelling in contenuti.