Obiettivo: acquisire le competenze per interpretare il brief, tradurlo in concept creativo e progettare l’evento

Gli Eventi come strategia di comunicazione e tipologia 

• Eventi come strumenti di posizionamento e branding

• B2B: fiere di settore, convention aziendali

• B2C: eventi retail, lancio prodotti

• Istituzionali: cerimonie e conferenze pubbliche

• Internazionali: congressi e fiere globali

• Analisi comparativa tra le diverse tipologie

 Pianificazione strategica

• Analisi degli obiettivi e del contesto

• Definizione del target

• Indicatori di performance (KPI)

 Dal brief al concept

• Caratteristiche di un brief efficace

• Traduzione in concept creativo

• Allineamento con il brand

Esercitazione

Interpretazione del brief e sviluppo del concept 

Framework metodologico per costruire un format evento

• Componenti chiave del format: location, tempi, contenuti, experience

• Fasi operative e linee guida

• Check-list per la gestione dell’evento

Esercitazione

Analisi di un evento reale: identificazione di obiettivi, format e risultati e analisi 

 Sponsorship e Partnership

• Differenza tra sponsor e partner

• Obiettivi e vantaggi reciproci

Esercitazione

Simulazione della progettazione di un evento e ricerca degli sponsor

Obiettivo: approfondire peculiarità, finalità e modalità organizzative delle principali tipologie di eventi 

Analisi delle diverse categorie di Eventi 

• Le caratteristiche distintive di ogni tipologia di evento 

• I modelli organizzativi e gestionali

• I principali attori coinvolti

• I mercati di riferimento e le dinamiche economiche

• Le tendenze emergenti e le sfide del settore

 Gli Eventi Corporate

• Obiettivi strategici aziendali: branding, motivazione, networking, loyalty

• Tipologie: convention, lanci prodotto, incentive, team building

• Interazione con agenzie, brief, stakeholder interni

• Indicatori di efficacia: ROI, ROO, KPI

• Esperienzialità e storytelling nei format aziendali

Gli Eventi Istituzionali

• Eventi promossi da enti pubblici, istituzioni, amministrazioni

• Funzioni comunicative, protocolli e cerimoniale

• Relazione con la cittadinanza e finalità istituzionali e sociali

• Normative, autorizzazioni, sicurezza 

Gli Eventi Culturali

• Tipologie: festival, mostre, rassegne, eventi diffusi

• Ruolo delle istituzioni culturali e del pubblico

• Modelli di finanziamento: pubblico, privato, sponsorship

• Impatto sul territorio, identità locale, rigenerazione urbana

Gli Eventi Sportivi

• Eventi sportivi professionali e amatoriali, locali e internazionali

• Stakeholder: federazioni, atleti, sponsor, media

• Logiche di coinvolgimento del pubblico e brand activation

• Legacy e sostenibilità degli eventi sportivi

 Gli Eventi Musicali

• Concerti, festival, tour: struttura e organizzazione

• Relazioni con artisti, agenzie, tecnici, enti pubblici

• Produzione e logistica: audio, sicurezza, ticketing

• Tendenze e innovazioni nel live entertainment

Obiettivo: progettare esperienze digitali, sostenibili e accessibili nella formazione e negli eventi 

• Eventi ibridi e phygital: progettazione e delivery

• Budgeting e scelta location 

• Green Event Management: logistica sostenibile e fornitori green

• Accessibilità e inclusione negli eventi: linee guida pratiche

• Organizzazione operativa: gestione del team e coordinamento fornitori 

• Strumenti digitali: live streaming, virtual exhibition, app, AR/VR

• Community Engagement pre, durante e post evento

Obiettivo: ideare e gestire un piano di comunicazione integrato che valorizzi l’evento, rafforzi la brand image e garantisca una copertura mediatica efficace attraverso tutti i canali di comunicazione 

• Il piano di comunicazione integrato online e offline per intercettare i pubblici diversi 

• Social media e digital marketing per eventi: strumenti e tecniche per promuovere e amplificare l’evento

• Creator e Influencer per generare hype

• Storytelling e copywriting dell’evento per rafforzare la Brand Image 

• Gestione delle PR e dei rapporti con TV, radio e media digitali per una efficace copertura mediatica

Durante il Master i partecipanti applicheranno le competenze acquisite, sviluppando un project work completo. Partendo dall’analisi del brief, ideeranno il concept creativo e ne definiranno l’organizzazione operativa dell’evento, simulando la pianificazione e gestione di un evento reale.